Spielebudgets explodieren. Wer kein Live-Service-Game auf den Markt wirft, bleibt oft auf Millionenkosten sitzen. BioWare-Veteran Mark Darrah schlägt jetzt eine Alternative vor, die nicht gänzlich neu ist, aber realistisch umzusetzen wäre.
Wir sollten in Zukunft mehr echte Werbung in Spielen sehen. Klingt im ersten Moment nach einem Albtraum, auf den zweiten Blick schützt es uns vielleicht vor Schlimmerem.
Lieber Aston Martin als der nächste Battle Pass
Mark Darrah bringt es in einem aktuellen Video auf den Punkt. Die Industrie ist süchtig nach Mikrotransaktionen, was das Spieldesign zerstört. Entwickler bauen künstliche Hürden ein, nur um uns das Geld aus der Tasche zu ziehen. Singleplayer-Erlebnisse sterben aus, weil jeder Publisher dem nächsten Live-Service-Trend hinterherrennt. Die Lösung liegt für Darrah in der Filmindustrie. Sponsoren finanzieren das Projekt, nicht die Spieler nach dem Kauf.
Das beste Beispiel dafür liefert uns gerade der aktuelle Top-Spion. In „007 First Light“ von IO Interactive funktioniert das bereits perfekt. James Bond trägt eine Omega-Uhr, fährt einen Aston Martin und läuft an Automaten mit echter Coca-Cola vorbei, um das 200-Millionen-Dollar-Budget aufzufangen. Das stört die Immersion überhaupt nicht. Im Gegenteil. Es wirkt real. Und genau hier liegt die Chance für das Medium.
Die Schmerzgrenze der Spieler
Natürlich hat die Sache einen Haken. In einem James Bond-Spiel oder einem modernen Cyberpunk-Szenario funktioniert Product Placement ohne Probleme. Eine Dose Red Bull in der Hand von Leon Kennedy beim nächsten Resident Evil geht auch noch durch. Schließlich hat Hideo Kojima schon in „Death Stranding“ Monster Energy auf die Spitze getrieben.
Schwierig wird es, wenn die Werbung die Spielwelt bricht. Niemand will eine Plakatwand von McDonald’s in einem Fantasy-Rollenspiel wie Dragon Age sehen. Da hört der Spaß auf. Die Entwickler müssen also verdammt gut aufpassen und abwägen, wo sie Marken platzieren. Trotzdem ist ein clever platziertes Logo am Wegesrand tausendmal besser als der hundertste In-Game-Shop, der das Gameplay verwässert. Wir müssen uns entscheiden, welches Übel wir eher akzeptieren.
Der Vorschlag ist nicht perfekt, aber verdammt wichtig. Die aktuelle Live-Service-Welle beweist, dass das System kollabiert. Wenn echte Marken dafür sorgen, dass wir wieder klassische AAA-Singleplayer-Spiele ohne Paywalls bekommen, sollten wir der Idee eine Chance geben. Lieber echte Autos auf den Straßen als eine Echtgeld-Währung im Menü. Eben nicht die nächste Abzocke.
Würdet ihr lieber mit realer Werbung in Games leben, wenn im Gegenzug sämtliche Mikrotransaktionen, Pay-to-Win-Mechaniken und In-Game-Shops komplett gestrichen werden? Wo liegt eure Schmerzgrenze? Schreibts in die Kommentare!
So wie wir die Spieleindustrie kennen, denke ich wir würden/ werden dan bald mit beidem konfrontiert sollte Produkt Platzierung Schule machen.Bleiben die Ingame shop’s. Die Kuh wird doch jetzt schon volle Power gemolken obwohl ihr die Beine schon versagen. Ich hoffe es nicht aber ich fürchte schlimmes