Die Marketing-Abteilung von Microsoft beerdigt das gescheiterte „This is an Xbox“-Narrativ und ersetzt es pünktlich zur GDC durch „Build for what’s next“. Damit reagiert die neue Führung unter CEO Asha Sharma auf die massive Verunsicherung der Core-Base, während „The future of Xbox starts now“ den strategischen Schwenk weg vom reinen Endgerät hin zur plattformübergreifenden Infrastruktur einleitet.
Die Flucht aus der Identitätskrise
Der alte Slogan „This is an Xbox“ war ein marketingtechnischer Offenbarungseid, der jedes Smartphone zum Äquivalent einer Xbox Series X erklärte und damit den Wert für Konsolenspieler aktiv untergrub. Das neue Slogan-Duo „Build for what’s next“ und „The future of Xbox starts now“ markiert die Rückkehr zum klassischen Hype-Zyklus, um die Abwanderung der Nutzerschaft zu stoppen.
Der Plan dahinter ist die Vorbereitung auf „Project Helix“: Microsoft muss den Spielern wieder das Gefühl vermitteln, dass dedizierte Hardware einen Wert besitzt, selbst wenn diese technisch nur noch ein vorkonfigurierter Windows-Knotenpunkt ist.
Dass diese Slogans ausgerechnet auf der GDC auftauchen, ist kein Zufall. Microsoft plant, die neue Hardware hier den Entwicklern umfassend vorzustellen. „Build for what’s next“ ist ein direkter Appell an Studios, die Portierungshürden zwischen PC und Konsole endgültig einzureißen.
PR-Kosmetik für den Systemwechsel
Microsoft verkauft hier kein Spielgefühl, sondern einen optimierten Workflow. Die Marke Xbox definiert sich künftig nicht mehr über exklusive Hardware-Features, sondern über die schiere Verfügbarkeit auf allen Ebenen, wobei die neue Hardware lediglich als „First-Class-Interface“ für das Microsoft-Ökosystem positioniert wird.
Microsoft tauscht die rhetorische Beliebigkeit gegen eine vage Zukunftsverheißung aus. „Build for what’s next“ ist das Eingeständnis, dass die aktuelle Hardware-Generation ihren Zenit überschritten hat und man nun alles auf die Karte ihres neuen Systems setzt. Der Slogan ändert sich, aber das Ziel bleibt der Plattform-Lock-in – nur dieses Mal mit dem Versprechen, dass die nächste Hardware (wieder) eine Daseinsberechtigung hat.
Die Zukunft Heisst Gamepass und Großer Publisher sein und somit die eigenen Games auf so viele Systeme wie Möglich zu bringen. Die eigene Hardware wird eher eine Option von vielen um die Microsoft Games spielen zu können. Daher ist es auch nicht Schlimm wenn sie Aufgrund des Vermuteten Preises von 1200 – 1500 keine Verkaufsrekorde Brechen werden. Das wird eher ein Ding für Enthusiasten die es sich Leisten können.
André Haß was heißt leisten? Für das Geld bekommst du kein Gaming PC mit ansatzweise der Leistung und die PS6 wird auch locker um die 1000€ kosten die aktuelle ist ja schon bei 800€ mit der halben Leistung und hat keinen vollwertigen PC inklusive! Und kein Epic und Steam Store, wo man Spiele jeden Monat fast geschenkt bekommt. Somit ist die Xbox eigentlich ein Top Deal!
Bis keine Zahlen, Daten, Fakten auf dem Tisch liegen nur heiße Luft.