Sony hat die Reißleine gezogen. Was als strategischer Coup zur Live-Service-Vorherrschaft verkauft wurde, endet in einem bilanziellen Totalverlust, der die Bungie-Übernahme als das entlarvt, was sie aktuell ist: ein massiver Sanierungsfall.
Die ursprünglichen Businesspläne für Bungie sind wertloses Papier, da sie die Realität am Markt komplett ignoriert haben. Sony-CFO Lin Tao hat im aktuellen Earnings Call die Illusionen beendet. Wenn ein Weltkonzern davon spricht, den Wert der Sachanlagen fast vollständig zu berichtigen, brennt die Hütte lichterloh. Im abgeschlossenen Geschäftsjahr mussten allein für Bungie mindestens 560 Millionen US-Dollar abgeschrieben werden. Damit hätte Sony locker zwei bis drei echte Blockbuster finanzieren können.
Die finanzielle Kapitulation nach dem 3,6 Milliarden Fehlgriff
Es gibt kaum eine drastischere Formulierung dafür, wie man 3,6 Milliarden US-Dollar vor aller Augen verbrannt hat:
„Die Erträge aus dem Titelportfolio von Bungie entsprachen nicht unseren Erwartungen, weshalb wir unseren Geschäftsplan nach unten korrigiert und den gesamten Wert der mit Bungie verbundenen Sachanlagen – mit Ausnahme des Firmenwerts – abgeschrieben haben.“
Das ist die ökonomische Höchststrafe. Sony glaubt schlicht nicht mehr daran, dass Bungie in absehbarer Zeit die Gewinne abwirft, die den überzogenen Kaufpreis rechtfertigen würden. Man hat die Hardware, die Büros und die Technologie in den Büchern effektiv auf Null gesetzt.
Und Jim Ryan, der die Live-Service-Offensive massiv vorangetrieben hat? Der ist längst im Ruhestand. Er hat die Wette platziert und ist gegangen, bevor der Kassensturz die volle Katastrophe offenbart hat. Das ist ein klassisches Problem großer Konzerne: Diejenigen, die die Verträge unterschreiben, sind oft weg, wenn die Abschreibungen fällig werden.
Marathon als letzter Strohhalm vor der Schließung?
Inmitten dieser Trümmerlandschaft fungiert „Marathon“ als einsamer, vielleicht sogar als letzter Lichtblick, bevor offen über die mögliche Schließung gesprochen wird. Die Lobeshymnen auf Metacritic-Scores und Steam-Reviews wirken in diesem Kontext fast schon zynisch, während man gleichzeitig das Personal zusammenstreicht.
„Die Resonanz der Spieler auf ‚Marathon‘ ist sehr gut: Das Spiel hat eine Metacritic-Bewertung von 82 erhalten, und mehr als 90 % der Spielerbewertungen auf Steam sind positiv.“
Ein Achtungserfolg rettet jedoch keine Bilanz, die durch jahrelanges „Vielleicht wird’s ja noch was“ zerschossen wurde. Sony fokussiert sich nun auf die hochgradig engagierten Core-User. Das ist das Eingeständnis, dass die geplante Expansion der Spielerbasis krachend gescheitert ist.
Das Ende der Akquisitions-Wut
Sony hat verstanden, dass man Kompetenz nicht einfach kaufen kann, besonders wenn die Unternehmenskultur des Übernommenen resistent gegen jede wirtschaftliche Vernunft ist. Die Prioritäten verschieben sich radikal zur Gewinnmaximierung bestehender Marken durch Transmedia-Projekte. Der Hunger nach teuren Studio-Zukäufen ist vorerst gestillt.
„Das Ziel von Sony […] ist es, den Erfolg und potenzielle Wachstumschancen in allen Unternehmen der Sony Group voranzutreiben […] wie beispielsweise bei vielen Film- und TV-Adaptionen von Spiel-IPs durch PlayStation Productions.“
Ankündigungen zu Verfilmungen von „Bloodborne“ oder „Helldivers“ sind die Flucht nach vorn. Man nutzt die eigene IP-Pipeline, weil die externe Live-Service-Offensive im Fiasko endete. Das Kapitel Bungie als Speerspitze ist beendet. Das Studio muss jetzt unter strenger Aufsicht aus Tokio operativ liefern, um die verbliebenen Reste der Investition zu rechtfertigen.
Hinweis: Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten sind die persönliche Meinung des Autors. Sie müssen nicht jedermanns Sichtweise entsprechen – und sollen zum Diskutieren anregen.
One more time: ein Sanierungsfall waren sie schon vor dem Kauf. Ich verstehe bis heute nicht, warum das keiner gerafft oder gesehen hat, denn es war offensichtlich.
Habs gleich gesagt wo sind die leute die gesagt haben bungie ist organischer Wachstum bla bla,nein man lästert nur über Microsoft das sie mehr Verluste haben durch Activision. Was juckt das Microsoft sie können sich finanziell noch so ein flop erlauben solange die welt weiter 365 und windows Abos nutz fürs Office Anwendungen. Bei sony sieht es anderes aus, bungie wird noch der sargnagel für sony wenn man sie nicht los wird. Und Marathon selbst wenn es 10M mal verkauft hätte würde es nur die Entwicklung kosten einspielen aber nicht die laufenden kosten des bungie studios plus die Übernahme Summe und die ganzen anderen gaas flops ausgleichen. Also dafür muss man kein Mathe studieren das es nicht klappt. Und wer zahlt die Zeche wir die Verbraucher. Preise steigen egal ob Software oder Hardware und alles wird dem K.I Boom untergeschoben anstatt selber Verantwortung zu übernehmen und paar Köpfe Rollen zu lassen, nein jimbo hat noch eine fette Rente und Abfindung bekommen für sein Lebenswerk.
Und spiele wie yotei oder jetzt soros werden das Ruder auch nicht mehr Rumreisen. Dafür müsste sie sich 20M verkaufen und das tuen sie nicht weil sich keiner mehr das leisten kann. Die leute sind jetzt viel wählerischer und kritischer geworden, weil gaming jetzt zu Luxus Hobby wird.
Von einer Nische zum Mainstream und jetzt Premium Segment. Ein Hoch auf den Kapitalismus der Wachstum läuft. Menschen & Natur wird ausgebeutet damit einige wenige noch mehr haben als andere. Danke dafür