Strauss Zelnick pokert hoch und setzt für den Extended Look zu „GTA 6″auf eine sechsstündige Paywall. Die Überzeugung des Take-Two-Chefs hinter der umstrittenen Netflix-Exklusivität ist denkbar simpel: Der Hype um den Titel ist so gewaltig, dass die Kundschaft jede Kröte schluckt.
Zelnick setzt auf die Alternativlosigkeit der Fans
Rockstar Games zeigt am 27. August um 21:00 Uhr deutscher Zeit erstes ausführliches Material zu Grand Theft Auto VI: An Extended Look. Das Videomaterial läuft für die ersten sechs Stunden exklusiv über den kostenpflichtigen Streaming-Dienst Netflix. Wer kein aktives Abonnement besitzt, sieht vorerst nichts. Die Barriere fällt erst am 28. August um 03:00 Uhr nachts mit dem verspäteten Upload auf YouTube.
Im Interview mit IGN wich Take-Two-Chef Strauss Zelnick allen kritischen Fragen zur Sinnhaftigkeit dieser Exklusivität aus. Konkrete Angaben zur Laufzeit oder den gezeigten Inhalten verweigerte der Manager komplett. Auf die Anmerkung, dass Spieler für einen einfachen Game-Trailer nun ein kostenpflichtiges Abo benötigen, antwortete Zelnick trocken: Dann solle man eben eines abschließen. Die Zuspitzung lieferte er direkt nach. Jeder werde es sowieso schauen.
“I’m sure you’re going to watch it because everyone is.”
Strauss Zelnick – CEO Take-Two
Reichweite gegen Lizenzgebühren
Netflix stellt hunderte Millionen registrierte Konten bereit, während Take-Two die Lizenzgebühren kassiert. Für den Publisher dient die zeitlich begrenzte Exklusivität als reine Werbefläche außerhalb der eigentlichen Kernzielgruppe. Ein technischer oder inhaltlicher Mehrwert entsteht für die wartende Community dadurch nicht. Reines Kalkül.
Die Aktion passt exakt zur bisherigen Veröffentlichungspolitik des Hauses. Der Veröffentlichungstermin für „GTA 6“ steht weiterhin für den 19. November 2026 auf PlayStation 5 und Xbox Series X/S fest. Eine physische Disc-Fassung wird zum Verkaufsstart gar nicht erst produziert, da der Vertrieb rein digital abgewickelt wird.
Niemand muss wegen sechs Stunden Wartezeit ein kostenpflichtiges Abonnement abschließen. Das gezeigte Videomaterial verändert das fertige Spiel im November um keinen einzigen Pixel. Wer bis nachts um drei Uhr schläft, sieht exakt dieselben Bilder vollkommen kostenlos auf YouTube.
Damit bleibt vom großen Netflix-Exklusivdeal vor allem eines übrig: ein gigantischer Marketing-Stunt. Rockstar bekommt die Aufmerksamkeit von Netflix, die Community bekommt sechs Stunden künstliche Exklusivität – und anschließend bekommt YouTube den Trailer.
Ich hab Netflix. Aber ich brauche keine Trailer für Games gucken, die ich mie nicht kaufe. 😅
Hab Netflix und bin mir SICHER das ich es nicht sehen werde 🙂
Ich habe kein Netflix. Werd ich mir auch nie zulegen. Schon gar nicht wegen einem Trailer, der 6 Std. später sowieso auf Youtube läuft, bzw auch den Weg in die Storeseiten gefunden hat.
Mega Krank. Da kann man Locker 6 Stunden Warten als extra dafür ein Abo zu mache. Das ist das selbe wie mit den Vorbestellen. Für was Vorbestellen, wenn es ehh nur Digital verfügbar ist.
Das zeigt mal wieder was Rockstar von Ihren Kunden hält. So eine selbstgefällige Arroganz!
Aber wahrscheinlich gibt es genug Idioten (ein besseres Wort fiel mir nicht ein..) die nur für diese Werbesendung extra Geld bezahlen statt den Trailer am nächsten Morgen zu sehen Bis November werden von allen Seiten auf jedem Medium dazu gedrängt das Spiel zu kaufen. Da mache 6 Stunden doch echt nichts aus oder?