Geoff Keighley verkauft auf dem Summer Game Fest keine Träume – er verkauft Aufmerksamkeit. Für Publisher ist die Bühne ein Marketingkanal, für Zuschauer oft zwei Stunden Hoffnung auf den einen großen Moment.
Wenn der Chef-Inszenator fünf Tage vor dem Summer Game Fest die „bisher größte Live-Show“ verspricht, spricht nicht der Gamer aus ihm, sondern der Producer, der Geld verdienen will. Die Ankündigung ist mal wieder reine Taktik zur Absicherung der Einschaltquoten, die von unkritischen News-Portalen im Akkord und völlig ungefiltert als Heilsversprechen weiterverbreitet wird.
Das Dolby Theatre als Oscar-Faktor
Größe ist im Marketingjargon die billigste Nebelkerze für mangelnde Substanz. Keighleys Definition von „groß“ erschöpft sich in reinen Logistikdaten: Umzug ins Dolby Theatre, mehr Sponsoring-Verträge, mehr Werbung. Dazu eine künstlich gestreckte Laufzeit und ein aufgeblähtes Produktionsbudget. Diese Parameter bedienen einzig die Kasse des Veranstalters. Über die Qualität der gezeigten Spiele sagen sie absolut nichts aus. Die Industrie leidet unter kreativer Stagnation und wird hier lediglich durch pompöse Kulissen maskiert.
Der qualitative Niedergang der letzten Jahre folgt einem klaren Muster. Zwischen 2020 und 2022 profitierte das Format vom Vakuum der sterbenden E3, getragen von einer naiven Euphorie der Community und bereitwillig befeuert von Magazinen, die lieber Hype-Züge steuern als Fakten zu prüfen.
Seit 2023 regiert die Ernüchterung. Die Realität besteht aus einer endlosen Aneinanderreihung austauschbarer CGI-Trailer, die ohnehin keine Rückschlüsse auf das finale Produkt zulassen, unterbrochen von zähen Werbeblöcken für Energy-Drinks. Echte Überraschungen sucht man oft vergebens. Die inhaltliche Beruhigungspille für unfertige Produkte hat das klassische „One more thing“ längst ersetzt – und die Game Awards haben diese Logik zuletzt perfektioniert: weniger Überraschung, mehr kuratierte Erwartungssteuerung.
Die Plattform-Halter diktieren den Rhythmus
Die Zeiten der historischen E3-Momente sind vorbei. Wer ein Äquivalent zu den Sternstunden von 2015 oder 2018 erwartet, ignoriert die veränderte Machtstruktur der Branche. Sony, Microsoft und Nintendo haben die Relevanz von Keighleys Kuratoren-Bühne längst dekonstruiert. Sie nutzen eigene digitale Direct-Formate wie den morgigen State of Play. Dort kommunizieren die Studios ohne den störenden Beifang drittklassiger Mobile-Games. Für das Summer Game Fest bleiben traditionell die Reste des Third-Party-Marktes. Alles andere als die Filetstücke.
Das Event wird diesen Eindruck unterstreichen. Publisher nutzen die Bühne für Updates zu längst bekannten Titeln, um die Sichtbarkeit im Algorithmus zu sichern. Ein Line-up aus zehn First-Party-Granaten existiert nur in den Foren der Optimisten und auf den Klickjagd-Seiten der Konkurrenz. Die Show liefert exakt das, wofür die Industrie bezahlt – eine verlängerte Werbesendung mit zwei halbwegs relevanten Highlights. Mehr gibt der Markt aktuell nicht her.
Was bleibt? Das Summer Game Fest leidet an chronischem Übersee-Größenwahn. Wenn jede solide Durchschnitts-Präsentation im Vorfeld als historisches Ereignis inszeniert wird, ist die Enttäuschung der Spieler die logische Konsequenz. Keighley kann sein Versprechen der größten Show halten und trotzdem das schlechteste Event des Jahres abliefern. Masse war noch nie Klasse.
Hinweis: Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten sind die persönliche Meinung des Autors. Sie müssen nicht jedermanns Sichtweise entsprechen – und sollen zum Diskutieren anregen.
finds krass dass du so negativ auf die keighley shows blickst
ist marketing pur, klar…. aber durchaus auch in manchen jahren sehr unterhaltsam und gut zu gucken
Man hat ja nichts mehr ausser der gamescom…. ( ゜ρ゜ )
Finde jeff hat zuviel macht. Was anfangs nach eine Veranstaltung von einer gamer (nach seiner eigener Aussage) für gamer war ist jetzt nur noch durch komerzeliesiert und meneterasiert genau wie jeder anderer showcase egal ob die von Sony, Nintendo oder Microsoft. Irgendwelche gatcha spiele andere gaas müll kriegen die Bühne weil sie sich die Auftritte leisten können während andere spiele Ankündigung die die Bühne verdient haben kriegen kein light spot. Auch die unterschiedliche bepreisung finde etwas fragwürdig auf den Papier klingt es toll aber muss ein kojima der mit jeff bro sind für sein death stranding 2 genausoviel für screentime bezahlen wie ein andere publisher? Obwohl sony hinter den spiel stand