Die neue Xbox-Chefin Asha Sharma will Microsofts Gaming-Sparte bis zum Jahr 2030 zum weltweit führenden Gaming- und Entertainment-Unternehmen machen und damit an Sony vorbeiziehen.
Nach monatlicher Stagnation verzeichnet der Xbox Game Pass durch eine Preissenkung wieder steigende Nutzerzahlen, während ein 100-tägiger Strategiecheck die internen Investitionen und Abläufe neu ordnen soll. Die Ambitionen stehen, nun folgt die Umsetzung.
Der 100-Tage-Plan gegen die Stagnation
Asha Sharma übernahme eine regelrechte Baustelle. Die Trendwende beim Xbox Game Pass, der zuvor acht Monate lang beim Nutzerwachstum stagnierte, resultiert primär aus einer aggressiven Preiskorrektur und dem neuen „Player Voice“-Feedbacksystem.
Das reicht nicht für eine Marktführerschaft. Sharma initiierte daher eine sofortige, 100 Tage andauernde Restrukturierungsphase. In diesem Zeitraum standen sämtliche Investitionen und operativen Geschäftsbereiche auf dem Prüfstand. Das Ziel ist die Rückkehr zu messbarem Wachstum, da der vorherige und noch aktuelle Zustand intern explizit nicht als zufriedenstellend gewertet wird.
Plattform-Reichweite ersetzt den Fokus auf Hardware
Auffällig an Sharmas Neuausrichtung ist das komplette Fehlen von Kennzahlen zu Konsolenverkäufen, neuer Hardware oder klassischen Marktanteilen im Hardware-Sektor. Sony liegt bei den Hardware-Verkaufszahlen und den direkten Spielerausgaben im Konsolenbereich weiterhin uneinholbar vorn. Microsoft verlagert das Spielfeld und hofft, dass der Plan aufgeht.
„Ich würde mich sehr freuen, wenn wir das führende Unternehmen im Bereich Gaming und Unterhaltung würden.“
Asha Sharma
Die Strategie zielt auf eine maximale Plattformunabhängigkeit ab, formuliert durch das interne Mantra „be where the world plays“. Xbox definiert sich nicht mehr über die Plastikkiste unter dem Fernseher. Cloud, PC, Mobile und die Bereitstellung von Inhalten auf Konkurrenzsystemen stehen im Vordergrund. Der radikale Multiplattform-Kurs der letzten Monate wird damit nicht zurückgedreht, sondern zementiert, wenngleich exklusiven Inhalten keine ganz unbedeutende Rolle zugesprochen wird.
Die Rückkehr zur Community als Pflichtaufgabe
Das Eingeständnis wiegt schwer. Sharma betont bei Bloomberg Live, dass sich Xbox wieder an die eigene Spielerschaft annähern muss. Das ist das direkte Resultat einer verfehlten Kommunikationspolitik während der jüngsten Multiplattform-Offensive, die die Stammkundschaft entfremdet hat.
Die Kehrtwende soll über direkte Feedback-Schleifen mit Entwicklern gelingen. Ob diese PR-Formel greift, bleibt offen. Spielerbindung lässt sich nicht per Dekret verordnen. Sie entsteht durch verlässliche Produktpolitik.
Die Ankündigung, bis 2030 die Nummer eins vor Sony und Nintendo zu werden, ist ohne eine Rückkehr zu gezielten Exklusivitäten im Hardware-Segment mathematisch unrealistisch. Für Konsolenspieler bedeutet Sharmas Fokus auf ein „Entertainment-Unternehmen“ primär, dass die Xbox-Konsole als exklusive Heimat für Blockbuster an Bedeutung verliert.
Wer maximale Flexibilität über Cloud und PC sucht, profitiert vom Ausbau des Ökosystems. Wer eine klassische Konsole wegen ihrer Exklusivtitel kauft, muss genau hinsehen. Microsoft baut keine Gaming-Festung mehr, sondern ein defensivloses Software-Netzwerk.
Ps 5 Stand Fuß musst ekstra du kaufen Laufwerk musst du kaufen irgendwann muss du den Kontroller noch ekstra kaufen solche idioten Xbox dagegen schauen die das du viele Spiele bei Game pass hast Game passt günstiger gemacht ps5 dagegen musst du alles ekstra kaufen plus 80€ die Spiele aber auf die Xbox schauen
So ist das richtig die Nummer 1 sind wir Microsoft ps5 soll mal selber spiele machen nicht nur von Andere kaufen wir Xbox Spieler haben auch unsere Spiele es langt langsam jedes Mal denen zu helfen wir bekommen auch nichts von dennen
Was ist da zu lachen ist so schaut ihr besser nicht das ihr den Kontroller noch ekstra kaufen müsst weil stand Fuß zahlt ihr 30€ der Laufwerk bei der pro kostet 200€ und die Spiele 80€ und ihr wisst net das war das letzte Mal das ihr Spiele von uns bekommt wurde gesagt weil wir wieder anfangen für uns nur Spiele zu machen unsere Fehler werden wieder gutgemacht
Das hat damals phil auch versprochen. Was Kamm nix außer sein scheiß grinsen
Diese Asha ist doch größenwahnsinnig 🙄
Der ihr gesabbel nehme ich erst ernst wenn sie mal Taten folgen lässt.
Also welches Game der XBOX X/S hat 70.000.000 verkäufe? Oder ein PS5 Game? Damit ist Switch 1 erster, Switch 2 wird auch XBOX überbieten… und jetzt mal ehrlich wer von euch kauft sich eine XBOX oder PS5 für GTA 6? Zelda Remake wird GTA 6 schlagen, mal sehen was passiert 🤣😜humor in der gesamten Gamingwelt ist sehr wichtig daher zockt wonach jeder Spaß hat und gut ist
Das einfachste um mehr Konsolen zu verkaufen ist.
Xbox exklusive, heißt auch Xbox exklusive und nicht die Spiele zeitgleich für PC mit rauszubringen.
Nehmt den Scheiss PC mit raus und ihr verkauft auf einmal 3 mal mehr Konsolen.
Auch zu 100% alle Spiele rausnehmen für alle Plattformen. Glaube ich eher weniger.
Das ist 1 euer größter Fehler Microschrott aber das versteht ihr leider nicht
So ein Unternehmen wo so süchtig ist nach monopol Stellung ist und deswegen auch schon mehrfacher aufs die Fresse geflogen ist.
Der neuen Sara oder wie die heißt. Die würde 100% auch Call of Duty Xbox exklusive machen.
Spätes nach den 10 Jahre. Das verspreche CoD auf Nintendo komme wird ist bis jetzt noch nicht eingelöst worden. Wenn man was versprechen tut haltet man sich auch daran
Allein viele haben die schaute langsam voll bin Microsoft. Selbst die Firmen und viele Bundesländer überlege auf andere Betriebssystem umzustellen.
Sorry bin etwas abgeschweift 😅
Das wollen die schon seit 25 Jahren 😂
Einfach nur gute Spiele ballern ohne Ende, dann kommt das von ganz allein. Niemanden juckt die Geschwindigkeit. Es sind die Spiele
Den meisten Spielspaß hatten wir mit der xbox 360. Da war auch die Benutzeroberfläche viel aufgeräumter und nicht alles so überladen. Ich habe die 360 und die One aber irgendwie macht die 360 mehr Spaß.
Na dann viel Erfolg. An die Japaner kommt keiner vorbei.