Die neue Xbox-Chefin Asha Sharma leitet nach nur rund 100 Tagen im Amt einen radikalen Sanierungskurs ein, der laut Branchenanalysten von Beginn an ihr eigentlicher Kernauftrag war.
Nach anfänglicher Kritik wegen mangelnder Gaming-Erfahrung beruhigte Sharma die Community zuletzt durch Preissenkungen beim Game Pass und den Verzicht auf KI-Tools. Ein internes Memo an die Belegschaft legt nun jedoch offen, wie marode das Konsolengeschäft finanziell tatsächlich dasteht.
Berichte über massive Entlassungswellen und mögliche Studioschließungen kurz nach Ende des Fiskaljahres am 30. Juni zeichnen das Bild einer harten Sanierung. Punkt.
Die Zahlen der Krise
Hinter der Fassade des jüngsten Xbox Showcase stecken miserable Wirtschaftswerte. Microsoft erwirtschaftet in der Gaming-Sparte aktuell eine operative Gewinnmarge von gerade einmal 3 Prozent. Rechnet man die monumentale Übernahme von Activision Blizzard King heraus, hat Xbox über die vergangenen fünf Jahre mehr als 20 Milliarden Dollar in Inhalte, Hardware-Subventionen und Infrastruktur gesteckt. Das Ergebnis ist ernüchternd. Der Jahresumsatz sank im selben Zeitraum um fast eine halbe Milliarde Dollar. Diese Diskrepanz lässt sich auf dem freien Markt nicht halten.
Branchenanalyst Joost van Dreunen ordnet die Lage nüchtern ein. Der Markt befinde sich in einem Störungszyklus statt in einem klassischen Inhaltszyklus. Wer gewinnt, liefert nicht zwingend die größten Hits, sondern drückt die Produktions- und Prozesskosten. Genau hier setzt Sharma an. Xbox hat das eigene Studiosystem für wechselnde Strategien zwischen Abo-Modellen, Streaming und nativer Hardware überdehnt. Nun folgt die Korrektur durch den Rotstift. Gerüchte sprechen von bis zu 1.000 Entlassungen und tiefen Einschnitten im Marketing.
Hardware-Krise verschärft den Druck
Zusätzlich fällt das Hardware-Modell an den Zulieferermärkten zusammen. Sharma macht in ihrem Memo eine drastische Explosion der Komponentenkosten öffentlich. Die Preise für Konsolenspeicher haben sich seit dem letzten Herbst vervierfacht.
Für das Weihnachtsgeschäft 2027 prognostiziert Microsoft bei Kernkomponenten wie Speicherchips eine Verfünffachung der Einkaufspreise im Vergleich zu 2025. Konsolenhardware lässt sich unter diesen Bedingungen nicht mehr wie gewohnt über Softwareverkäufe quersubventionieren. Das bisherige System ist am Ende.
Microsoft besitzt die finanziellen Mittel, um diese Verluste theoretisch abzufedern. Praktisch tut es kein börsennotiertes Unternehmen. Die Entlassungen treffen die Belegschaft wie ein Uhrwerk kurz vor dem Quartalswechsel. Gründer Seamus Blackley bezeichnete Sharmas Rolle bereits bei Amtsantritt als die einer Palliativmedizinerin, die die klassische Xbox-Konsole sanft in den Schlaf begleiten soll. Die kommenden 100 Tage des angekündigten „Xbox Reset“ werden zeigen, wie viel Substanz von der Marke übrig bleibt, wenn die Buchhaltung fertig ist.
Der angekündigte Xbox-Reset beweist, dass strategische Kehrtwenden im Gaming-Sektor schmerzhaft bleiben. Die Zeiten billiger Hardware-Subventionen und unbegrenzter Content-Massen im Abo sind endgültog vorbei. Microsoft korrigiert die Überhitzung der vergangenen Jahre radikal über Personalabbau und Budgetkürzungen. Wer auf konstante Exklusivitätsgarantien oder billige Konsolen der nächsten Generation hofft, ignoriert die ökonomische Realität von 3 Prozent Marge.
Wenn man für viel Geld Studios kauft die nicht liefern und das jetzt die 2. Generation in Folge, braucht man sich nicht wundern wenn die Marge nicht mehr hergibt.
Sony und Nintendo zittern schon 😂
Die sollten den Laden zumachen. Da ist seit Jahren schon die Luft raus. Schade um die ganzen Studios.
Sony MS Nintendo.
Alles ein und das selbe Geierpack.
Mathias Fitza keiner ist besser Sony hat angefangen alles wollen aber nix geben wenn dann nur Schrott wenn die nicht so gierig wären wäre es bestimmt anders gekommen
Armer. Vielleicht hat Microsoft die genommen damit dieser harte Einschnitt besser aufgenommen wird. So nach dem Motto das die arme Frau nicht zu beneiden ist.
Dennis Zernetsch shawarma, karma
Ah, ja. Sich schön über die Entscheidungen bei XBox aufregen, aber komplett vergessen, dass Playstation diese Generation 8 Studios geschlossen hat, deutliche höhere Verluste zu verzeichnen hat, und dass auch bei Playstation permanent Entwickler ihre Jobs verlieren.
Wie ich Fanboys hasse
Was für Verluste sind gemeint? Der Gewinn und Umsatz kann nicht gemeint sein beides ist bei der Playstation höher.
Manfred Michael Girrulat du hast die ganze Bungie/Destiny Situation vergessen.
Das ist jetzt auch nicht unbedingt das was ich mir unter Fan Service vorstelle. 😅
Stefan Funke Nee, hab ich nicht, das spielt mit in das „deutlich höhere Verluste“ rein.
Manfred Michael Girrulat du bist doch selber ein fanboy 😂😂
Daniel Dahlke Wie kommst du da drauf?
Manfred Michael Girrulat ich muss dir recht geben, aber die XBox fanboys können auch immer direkt schön kritisieren. Ich sage immer so wie es in den Wald rein schallt ,schallt es auch zurück . Ich finde es immer schade wenn studios schließen! egal wo ob bei PS, oder auf XBox seite.
Andre Hopp Da widerspreche ich dir nicht.
Manfred Michael Girrulat Was ? Dein Text ist der absolute Inbegriff eines Fanboys 🤣.
Und ich wette der „neue“ Konsolenkrieg ist genau dein Ding oder ?
David Kara Ich hasse den Konsolenkrieg. Ich hasse Fanboys. Ich besitze sowohl eine PS5 Pro, eine Series X und eine Switch 2. Ich gehe jede Wette ein, dass du neben deiner Playstation höchstens nur einen PC hast
Manfred Michael Girrulat du kannst den Sony Fangirls doch nicht mit Fakten kommen!!!!
Manfred Michael GirrulatSchreibt ein Fanboy von der Gegenseite. 😂😂
Jahrelang rausgehauen und mit aller Gewalt auf dicken gemacht und jetzt muss alles eingerissen werden 🤣. Xbox ist einfach nur eine wandelnde Clownsnase.
Rainer Elsner Ach und Sony behält alles was sie einkaufen? Schließt keine Studios? Entlässt nicht regelmäßig Angestellte? Die einzige Clownsnase bist du hier.🤷
Robert Büge schwaches Argument. Naja Xschrottfanboy, was will man da erwarten.
Rainer Elsner du kannst dich auch normal unterhalten. Ohne Leute zu beleidigen. Das hast du gestern gezeigt.
Hast du es so nötig? Schade
Dirk Meletzky Das ist ein Sony fanboy. Was erwartest du?
Rainer Elsner Hase, für dich zur Kenntnis:
Mit Ausnahme der PS4 habe ich jedes einzelne Playstation Modell hier stehen, ja, auch die PSOne.
Daneben stehen sämtliche XBox Modelle und stell dir vor, bis auf die WiiU sogar alle Nintendo Konsolen……
Ich sag ja, die einzige Clownsnase bist du und dazu noch ein Sony Fangirl, welches es absolut nicht mag wenn man euch Fangirls die Wahrheit mitteilt.❤️🫂🫶
Die werden noch viel mehr einsparen müssen in Zukunft🤷
Marcel Lunz 🤣🤣🤣🤣🤣🤣