CD Projekt RED lässt die Gaming-Community nicht im Dunkeln – zumindest nicht vollständig. Die polnische Entwicklerschmiede, die für Blockbuster wie „The Witcher 3“ und „Cyberpunk 2077“ bekannt ist, hat kürzlich Details zu ihrem neuen Ansatz für Marketingkampagnen und Veröffentlichungsstrategien preisgegeben. Im Fokus steht diesmal „The Witcher 4„, das ambitionierte Nachfolgeprojekt der gefeierten Rollenspielreihe.
Marketing: Kürzer, präziser, smarter
In einem Interview mit Eurogamer sprach Michał Nowakowski, einer der CEOs von CD Projekt, offen über die Lektionen, die das Studio aus dem übermäßig langen Marketingzyklus von Cyberpunk 2077 gezogen hat. Damals hatte man mit dem Auftritt von Keanu Reeves auf der E3 2019 die Kampagne in Gang gesetzt – ganze anderthalb Jahre vor der tatsächlichen Veröffentlichung. Diesmal will das Studio smarter vorgehen:
„Ein Jahr ist eine angemessene Zeitspanne für die Marketingkampagne“, betont Nowakowski. „Wir haben gelernt, dass ein Veröffentlichungsdatum erst dann kommuniziert werden sollte, wenn wir uns absolut sicher sind.“ Fehler wie bei Cyberpunk 2077 – inklusive des holprigen Starts – sollen der Vergangenheit angehören.
Während vollständige Enthüllungen kurz vor der Veröffentlichung stattfinden sollen, plant CD Projekt dennoch kleinere Infohäppchen. Konzeptzeichnungen, Teaser-Videos und andere „Appetitanreger“ sollen die Community frühzeitig einbinden, ohne jedoch den eigentlichen „Marketing-Massenangriff“ zu starten.
Technologie: Unreal Engine 5 als Gamechanger
Ein weiteres Highlight: Der Wechsel zur Unreal Engine 5 als technologische Basis. Charles Tremblay, Vice President of Technology bei CD Projekt RED, zeigt sich optimistisch, dass diese Entscheidung die Entwicklung deutlich vorantreiben wird. Die neue Engine ermöglicht nicht nur fortschrittlichere Tools, sondern auch, größere und detailliertere Spielwelten zu schaffen.
„Unser Ziel ist es, dass The Witcher 4 größer, besser und großartiger wird als alles, was wir bisher entwickelt haben“, erklärt Tremblay. „Nach dem turbulenten Start von Cyberpunk 2077 ist es für uns inakzeptabel, erneut Fehler dieser Art zu machen.“ Trotz der Umstellung auf ein neues technisches Fundament bleibt die Ambition ungebrochen.
Ein noch größeres Abenteuer erwartet
CD Projekt hat angekündigt, dass The Witcher 4 nicht nur ambitionierter, sondern auch umfangreicher als „The Witcher 3“ und „Cyberpunk 2077“ sein wird. Ob das Studio tatsächlich den Spagat zwischen Qualität, technischer Innovation und einer vernünftigen Zeitplanung schafft, bleibt abzuwarten. Die Fans dürfen jedoch gespannt sein: Wenn alles nach Plan läuft, könnte „The Witcher 4“ nicht nur ein weiterer Meilenstein für die Reihe, sondern auch ein Lehrbuchbeispiel für kluges Marketing und eine gelungene Veröffentlichung werden.
Und wie lange müssen Fans noch warten? „The Witcher 4“ hat offiziell die Full-Production-Phase erreicht, womit die Veröffentlichung einen großen Schritt näher gerückt ist.
