GTA 6 ist ohne Zweifel das am meisten erwartete Spiel der letzten Jahre. Rockstar Games, bekannt für seine Zurückhaltung bei der Kommunikation, hat sich seit dem ersten Trailer Ende 2023 in Schweigen gehüllt. Das Warten zermürbt die Fans, doch Strauss Zelnick, CEO von Take-Two Interactive, hat nun einen plausiblen Grund für die Strategie des Studios geliefert.
Die unglaubliche Erwartungshaltung
Seit dem Release von GTA 5 im Jahr 2013, das sich mit über 210 Millionen verkauften Einheiten zum zweitmeistverkauften Spiel aller Zeiten nach Minecraft entwickelt hat, steigt die Vorfreude auf den Nachfolger ins Unermessliche. Die schiere Marktpräsenz von GTA 5 zeigt, wie sehr Rockstar Games die Messlatte selbst gelegt hat. Da verwundert es kaum, dass GTA 6 extrem hohe Erwartungen weckt und das Studio sehr bewusst mit Informationen umgeht.
In einem Interview mit Bloomberg erklärte Strauss Zelnick, dass Take-Two und Rockstar eine wohlüberlegte Marketingstrategie verfolgen. Während andere Publisher Jahre im Voraus ihre Spiele ankündigen, setzt Rockstar traditionell auf eine spätere, intensivere Vermarktung.
„Wir haben festgestellt, dass es besser ist, Marketingmaterialien relativ zeitnah zum Veröffentlichungsfenster bereitzustellen, um einerseits die Spannung zu erzeugen und andererseits die unerfüllte Vorfreude auszugleichen.“ – Strauss Zelnick
Das bedeutet: Rockstar Games wird erst dann weitere Informationen zu GTA 6 veröffentlichen, wenn es strategisch sinnvoll erscheint. Eine solche Strategie hat sich bereits in der Vergangenheit bewährt, wie beispielsweise bei Fallout 4, das nur sechs Monate nach der Ankündigung erschien.
Das Problem mit den Leaks
Rockstars Plan, Informationen bis kurz vor Release zurückzuhalten, wurde durch massive Leaks durchkreuzt. Bereits vor der offiziellen Ankündigung gab es zahlreiche Hinweise auf Vice City als Schauplatz und eine weibliche Protagonistin. Der erste Trailer bestätigte diese Gerüchte und befeuerte die Diskussionen weiter. Dennoch hält sich Rockstar strikt an seinen Zeitplan und setzt auf eine gestaffelte Marketingkampagne.
GTA 6 soll offiziell 2025 erscheinen, doch ein konkretes Datum fehlt noch. Brancheninsider spekulieren auf einen Release zwischen Oktober und November. Es wird erwartet, dass Rockstar ab dem Frühjahr 2025 den Marketing-Turbo zündet: Weitere Trailer, erste Gameplay-Szenen und möglicherweise ein Blick auf den Online-Modus.
Viele Publisher warten ebenfalls gespannt auf den Release-Termin, um ihre eigenen Spiele nicht in den GTA 6-Hype hinein zu veröffentlichen. Einige sollen sogar bereit sein, ihre Titel bis 2026 zu verschieben, um nicht gegen den Branchenriesen antreten zu müssen.
Rockstar verfolgt eine Strategie, die bereits mehrfach erfolgreich war. Auch wenn das Warten frustriert, dürfte es sich letztlich lohnen. Sobald Rockstar die Marketingmaschinerie anwirft, wird GTA 6 das Gesprächsthema Nummer eins sein – und das möglicherweise bis lange nach dem Release.
